Гравюралық басып шығару қаптаманы жекешелендіруге көмектеседі, «адамдар киімге, Будда алтын киімге сүйенеді» дегендей, жақсы қаптама көбінесе ұпай қосуда маңызды рөл атқарады. Азық-түлік те ерекшелік емес. Қазір қарапайым қаптама қолдау тапса да, шамадан тыс қаптама қарсы болса да, жомарт, талғампаз және шығармашылық қаптама дизайны азық-түлік маркетингінде маңызды рөл атқарады. Тұтынушылық сұраныстың жылдам өзгеру қарқынына ілесу үшін қаптама өнімдерін өндірушілер әрқашан инновациялық болып қалуы керек, сондықтан болашақта қаптама инновациялық технологиясы қайда барады?
Тұтынушылық әдеттердің үнемі өзгеруі қаптама компанияларының инновациялық болып қалуы үшін жеткілікті жағдайлар жасау үшін заманауи технологияларды қолдануға итермеледі. Қаптаманың болашақ даму үрдісін талдау және зерттеуді келесі төрт аспектіден қарастыруға болады.
ежелгі түрі
2012 жылғы Лондон Олимпиадасы, ханзада Уильям мен Кейт Миддлдің үйлену тойы, патшайымның тәж кию рәсімі және басқа да оқиғалар әлемге британ халқының патриотизмі мен мақтанышын сезіндірді. Кейіннен Ұлыбританияның қаптама өнеркәсібі де тиісті өзгерістерге ұшырады, тауарлардың қаптама дизайнында дәстүрлі стиль мен ностальгиялық дизайн тұжырымдамасын көрсетуге көбірек көңіл бөлінді, себебі ескі бренд Ұлыбританиядағы жетілу сезімін көбірек көрсете алады.
Ескі қаптама тек трендте маңызды рөл атқарып қана қоймай, сонымен қатар сенімділік сезімін де білдіреді. Осыған сүйене отырып, көптеген брендтер мен өнімдер тұтынушылардың назарын оңай аудара алады, себебі олар көпшіліктің сеніміне ие бола алатынын біледі және қаптама осы маңызды хабарламаны жеткізеді.
Жекелендірілген қаптама
Жекелендірілген қаптама басылымдары брендтердің тұтынушыларды тартудағы ең тиімді құралдарының біріне айналды. Coca-Cola сусын компаниясы оны іс жүзінде қолданып, әртүрлі қаптама бөтелкелеріне арналған жекелендірілген жапсырмаларды басып шығару арқылы нарықтағы үлесін кеңейтті, бұл оның корпоративтік бренд әсерін айтарлықтай жақсартты және нарықта жоғары бағаланды. Coca-Cola тек бастамасы екенін және нарықтағы көптеген брендтер қазір тұтынушыларға жекелендірілген қаптаманы ұсына бастағанын атап өту керек. Мысалы, арақ, шарап жапсырмасы 4 миллион бірегей жекелендірілген дизайнды пайдаланады, бұл оны тұтынушылардың сүйіктісіне айналдырады.
Бренд жеткізушілері интернет пен әлеуметтік желілер арқылы корпоративтік ықпалын арттыра бастады, ал тұтынушылар дербестендіру терминін бұрынғыдан да тереңірек және толық түсінеді. Мысалы, АҚШ-та Facebook-те әсіресе танымал Heinz кетчупы өте танымал, себебі оны достарыңыз бен жақындарыңызға сыйлық ретінде бере аласыз. Сонымен қатар, технологияның дамуы өнімді шығармашылық және арзанырақ етті, ал дербестендіру қаптамасының өсуі қаптама индустриясының өміршеңдігінің жақсы көрінісі болып табылады.
Қосалқы қаптама
Нарықта табысқа жету үшін брендтер тұтынушылардың негізгі қажеттіліктерін түсінуі керек. Мысалы, ыңғайлы қаптама жолдағы тұтынушыларға өте қолайлы, өйткені олардың үлкен және күрделі қораптарды ашуға уақыты жоқ. Сығып алып, әртүрлі адамдарға таратуға болатын жұмсақ жалпақ қаптамалар сияқты жаңа және ыңғайлы қаптамалар өте сәтті жағдай.
Қарапайым қаптаманы да сүйкімді қаптама ретінде таңдауға болады, басты назар ашылудың қарапайымдылығына аударылады. Сонымен қатар, өнім қаптамасы тұтынушыларға мөлшерін білмей-ақ нақты мөлшерді ажыратуға көмектеседі, бұл өнім қаптамасын әдемі етеді.
шығармашылық қаптама
Бренд иелері үшін жақсы қаптаманың түпкі мақсаты - супермаркет сөресіндегі тұтынушылардың назарын аударып, оларды ақыры сатып алуға итермелеу, бұл бір көргеннен ғашық болу деп аталады. Бұған қол жеткізу үшін брендтер жарнама кезінде өз өнімдерінің бірегейлігін жеткізуі керек. Budweiser өнім қаптамасын дифференциациялауда өте табысты болды, ал жаңа сыра қаптамасы галстук түрінде көз тартарлық. Францияда Chateau Taittinger шығарған шампан да әртүрлі түсті бөтелкелерге оралған және ақыры нарықта өте танымал болды.
Көптеген брендтердің өнімдерінің әртүрлі болуының себебі, олар «не көрсең, соны аласың» деген ұғымды жеткізеді. Сол сияқты, кейбір алкоголь брендтері тұтынушыларға сенімді сигнал беру үшін ескірген дизайн тұжырымдамаларын пайдалануды таңдайды. Адалдық, қарапайымдылық және тазалық - брендтер өз тұтынушыларына жеткізгісі келетін маңызды хабарламалар.
Сонымен қатар, тұтынушылар экологиялық таза қоршаған ортаны қорғауға да қатты алаңдайды, сондықтан бренд иелері өнімдердің қоршаған ортаны қорғауын өнім қаптамасында көрсетуі керек. Қоңыр материалдар, ұқыпты қаптама және қарапайым дизайндағы қаріптер тұтынушыларды экологиялық таза болу туралы ойлауға мәжбүр етеді.
Жарияланған уақыты: 2022 жылғы 15 маусым
