Бүгінгі күні дүкенге, супермаркетке немесе біздің үйге кірсеңіз де, кез келген жерден әдемі безендірілген, функционалды және ыңғайлы тағам қаптамасын көре аласыз. Адамдардың тұтыну деңгейі мен ғылыми-технологиялық деңгейінің үздіксіз жақсаруы, жаңа өнімдердің үздіксіз дамуымен азық-түлік қаптамасының дизайнына қойылатын талаптар да артып келеді. Азық-түлік қаптамасының дизайны әртүрлі тағамдардың сипаттамаларын көрсетіп қана қоймай, сонымен қатар тұтынушылар топтарын орналастыруды терең түсінуге және дәл түсінуге ие болуы керек.
Азық-түлік қаптамасының дизайнындағы бес тармақты бөлісіңіз:
Біріншіден, тағамдық қаптаманы жобалау процесінде.
Орау үлгісіндегі суреттердің, мәтіннің және фонның конфигурациясы бірыңғай болуы керек. Қаптамадағы мәтінде тек бір немесе екі қаріп болуы мүмкін, ал фон түсі ақ немесе стандартты толық түсті. Қаптама дизайнының үлгісі тұтынушының сатып алуына айтарлықтай әсер етеді. Мүмкіндігінше сатып алушының назарын аударып, пайдаланушыны мүмкіндігінше сатып алуға және пайдалануға бағыттау керек.
Екіншіден, тауарларды толық көрсету.
Мұны істеудің екі негізгі жолы бар. Олардың бірі - пайдаланушыға не жеуге болатынын түсіндіру үшін ашық түсті фотосуреттерді пайдалану. Бұл тағамды қаптамада ең танымал. Қазіргі уақытта менің елімде азық-түлік сатып алушылардың көпшілігі балалар мен жастар. Олар не сатып алу керектігі туралы интуитивті және түсінікті болуы керек, сондай-ақ екі тарап үшін де экономикалық шығындарды болдырмау үшін олардың сатып алуын бағыттайтын нақты үлгілер бар; екіншіден, тағамның қасиеттерін тікелей көрсету, әсіресе жаңа өнімдердің қаптамасында тағамның маңызды қасиеттерін көрсететін атаулар болуы керек және «Крекер» сияқты өздігінен ойлап табылған атаулармен алмастырылмайды, «бисквит» деп белгіленуі керек. "; Layer Cake» және т.б. Нақты және егжей-тегжейлі мәтіндік сипаттамалар бар: Қаптама үлгісінде өнім туралы тиісті түсіндірме мәтіні болуы керек. Қазір Денсаулық сақтау министрлігі азық-түлік қаптамасындағы мәтінге қатаң талаптар қояды және қатаң сәйкестікте жазылуы керек. Мәтіннің шрифті мен түсі, өлшемі біркелкі болуы керек және сатып алушы оны оңай көре алатындай бір типтегі мәтін бекітілген жерде орналасуы керек.
Үшіншіден, бұйымның суретінің түсіне баса назар аударыңыз.
Өнімнің өзіне тән түсін толық көрсету үшін мөлдір қаптама немесе түрлі-түсті фотосуреттер ғана емес, тұтынушылар сигналға ұқсас когнитивті жауап бере алатындай өнімдердің үлкен санаттарын көрсететін кескін реңктерін пайдалану үшін көбірек қажет. , түсі бойынша қаптаманың мазмұнын жылдам анықтаңыз. Енді компанияның VI дизайнының өзіндік ерекше түсі бар. Үлгіні жобалау кезінде компанияның сауда белгісі стандартты түсті қолдануға тырысуы керек. Тамақ өнеркәсібіндегі түстердің көпшілігі қызыл, сары, көк, ақ және т.б.
Төртіншіден, біртұтас дизайн.
Тамақ өнеркәсібінде көптеген сорттар бар. Өнімнің қаптамасының сериясы үшін әртүрлілігіне, спецификациясына, қаптамасының өлшеміне, пішініне, орау пішініне және үлгі дизайнына қарамастан, бір үлгі немесе тіпті бірдей түсті реңк қолданылады, бұл біртұтас әсер қалдырады және тұтынушыларды оған қарауға мәжбүр етеді. Өнімнің кімдікі екенін біліңіз.
Бесіншіден, тиімділік дизайнына назар аударыңыз.
Қаптама үлгісіндегі функционалды дизайн негізінен келесі аспектілерде көрінеді: қорғаныс өнімділігі дизайны, соның ішінде ылғалға төзімді, көгеруден қорғалған, көбелектен, соққыға төзімді, ағып кетпейтін, сынбайтын, экструзияға қарсы және т.б. ; ыңғайлы өнімділік дизайны, соның ішінде дүкен көрсету және сату ыңғайлылығы, Бұл тұтынушыларға тасымалдауға және пайдалануға ыңғайлы және т.б.; сату өнімділігінің дизайны, яғни сату персоналының таныстыруынсыз немесе демонстрациясынсыз, тұтынушы тауарды орау экранындағы сурет пен мәтінді «өзін-өзі таныстыру» арқылы ғана түсінеді, содан кейін сатып алу туралы шешім қабылдай алады. Қаптама үлгісінің дизайн әдісі тұтынушыларды таң қалдыру үшін қарапайым сызықтарды, түсті блоктарды және ақылға қонымды түстерді қажет етеді. Мысал ретінде Pepsi Cola алайық, біркелкі көк реңк пен сәйкес қызыл комбинация оның бірегей дизайн стилін құрайды, сондықтан кез келген жерде өнім дисплейі оның Pepsi Cola екенін біледі.
Алтыншыдан, орау үлгісіне тыйым салынған.
Қаптаманың графикалық дизайнының тыйымдары да алаңдатады. Әртүрлі елдер мен аймақтардың әдет-ғұрыптары мен құндылықтары әртүрлі, сондықтан олардың өздерінің сүйікті және тыйым салынған үлгілері бар. Өнімнің қаптамасы осыларға бейімделген жағдайда ғана жергілікті нарықтың танылуына болады. Қаптама дизайнының тыйымдарын кейіпкерлерге, жануарларға, өсімдіктерге және геометриялық тыйымдарға бөлуге болады.
Жіберу уақыты: 09 тамыз 2022 ж