Бүгінде дүкенге, супермаркетке немесе үйге кірсеңіз де, әдемі дизайндағы, функционалды және ыңғайлы тамақ қаптамаларын барлық жерден көруге болады. Адамдардың тұтыну деңгейі мен ғылыми-техникалық деңгейінің үздіксіз жақсаруымен, жаңа өнімдердің үздіксіз дамуымен тамақ қаптамасының дизайнына қойылатын талаптар да жоғарылап келеді. Тағам қаптамасының дизайны тек әртүрлі тағамдардың сипаттамаларын көрсетіп қана қоймай, сонымен қатар тұтынушылар тобының орналасуын терең түсініп, дәл түсінуі керек.
Азық-түлік қаптамасын жобалаудағы бес маңызды мәселемен бөлісіңіз:
Біріншіден, азық-түлік қаптамасын жобалау процесінде.
Қаптама үлгісіндегі суреттердің, мәтіннің және фонның конфигурациясы бірыңғай болуы керек. Қаптамадағы мәтінде тек бір немесе екі қаріп болуы мүмкін, ал фон түсі ақ немесе стандартты толық түсті болады. Қаптама дизайнының үлгісі тұтынушының сатып алуына айтарлықтай әсер етеді. Сатып алушының назарын мүмкіндігінше көбірек аудару және пайдаланушыны оны сатып алуға және мүмкіндігінше пайдалануға бағыттау қажет.
Екіншіден, тауарларды толық көрсету.
Мұны істеудің екі негізгі жолы бар. Біріншісі - пайдаланушыға тағамның не жеуге болатынын анық түсіндіру үшін ашық түсті фотосуреттерді пайдалану. Бұл тағам қаптамасында ең танымал. Қазіргі уақытта менің елімдегі тағам сатып алушылардың көпшілігі - балалар мен жасөспірімдер. Олар не сатып алу керектігін интуитивті және анық білуі керек, және екі тарап үшін де экономикалық шығындарды болдырмау үшін сатып алуларын бағыттайтын айқын үлгілер бар; екіншіден, тағамның қасиеттерін, әсіресе жаңа тағамдардың қаптамасын тікелей көрсету тағамның негізгі қасиеттерін көрсететін атаулармен белгіленуі керек және оларды өздігінен ойлап табылған атаулармен алмастыруға болмайды, мысалы, «крекер» «печенье» деп белгіленуі керек; «қабатты торт» және т.б. Нақты және егжей-тегжейлі мәтіндік сипаттамалар бар: Қаптама үлгісінде өнім туралы тиісті түсіндірме мәтін де болуы керек. Қазір Денсаулық сақтау министрлігі тағам қаптамасындағы мәтінге қатаң талаптар қояды және ережелерге қатаң сәйкес жазылуы керек. Қолданылатын мәтін қаріпі мен түсі, өлшемі біркелкі болуы керек, ал бір типтегі мәтін сатып алушы оны оңай көре алатындай етіп бекітілген күйде орналастырылуы керек.
Үшіншіден, өнімнің кескінінің түсін ерекше атап өтіңіз.
Өнімнің өзіндік түсін толық көрсету үшін мөлдір қаптама немесе түрлі-түсті фотосуреттер ғана емес, сонымен қатар өнімдердің үлкен санаттарын көрсететін кескін реңктерін пайдалану үшін тұтынушылар сигналға ұқсас когнитивті реакция жасай алады. , қаптаманың ішіндегісін түсі бойынша тез анықтаңыз. Енді компанияның VI дизайнының өзіндік ерекше түсі бар. Үлгіні жобалау кезінде компанияның сауда белгісі стандартты түсті пайдалануға тырысуы керек. Тамақ өнеркәсібіндегі түстердің көпшілігі қызыл, сары, көк, ақ және т.б.
Төртіншіден, бірыңғай дизайн.
Тамақ өнеркәсібінде көптеген түрлері бар. Өнімнің қаптама сериясы үшін, түріне, сипаттамасына, қаптама өлшеміне, пішініне, қаптама пішініне және өрнегінің дизайнына қарамастан, бірдей өрнек немесе тіпті бірдей түс реңкі қолданылады, бұл бірыңғай әсер қалдырады және тұтынушылардың оған қарауына себеп болады. Өнімнің кімнің бренді екенін біліңіз.
Бесіншіден, тиімділік дизайнына назар аударыңыз.
Қаптама үлгісіндегі функционалды дизайн негізінен келесі аспектілерден көрінеді: ылғалға төзімді, көгеруге төзімді, күйеге төзімді, соққыға төзімді, ағып кетпейтін, сынбайтын, экструзияға төзімді және т.б. қорғаныс өнімділігінің дизайны; дүкенде көрсету және сату үшін ыңғайлылықты қоса алғанда, ыңғайлы өнімділік дизайны; тұтынушыларға алып жүру және пайдалану ыңғайлы; сату өнімділігінің дизайны, яғни сатушының таныстыруынсыз немесе көрсетілімінсіз тұтынушы өнімді тек қаптама экранындағы сурет пен мәтінді «өзін-өзі таныстыру» арқылы түсіне алады, содан кейін сатып алуды шешеді. Қаптама үлгісінің дизайн әдісі тұтынушыларды таң қалдыру үшін қарапайым сызықтарды, түсті блоктарды және ақылға қонымды түстерді қажет етеді. Мысал ретінде Pepsi Cola-ны алайық, біркелкі көк реңк пен тиісті қызыл үйлесім оның ерекше дизайн стилін құрайды, сондықтан кез келген жерде өнімнің дисплейі оның Pepsi Cola екенін біледі.
Алтыншыдан, қаптама үлгісіне тыйым салу.
Қаптаманың графикалық дизайнына қойылатын тыйымдар да алаңдаушылық тудырады. Әр түрлі елдер мен аймақтардың әдет-ғұрыптары мен құндылықтары әртүрлі, сондықтан олардың өзіндік сүйікті және тыйым салынған үлгілері де бар. Тек өнімнің қаптамасы осыларға бейімделген жағдайда ғана жергілікті нарықтың мойындауына қол жеткізуге болады. Қаптама дизайнына қойылатын тыйымдарды кейіпкерлерге, жануарларға, өсімдіктерге және геометриялық тыйымдарға бөлуге болады.
Жарияланған уақыты: 2022 жылғы 9 тамыз
