Әр түрлі қаптамалардың құны әртүрлі. Дегенмен, орташа тұтынушы өнімді сатып алғанда, қаптаманың қанша тұратынын ешқашан білмейді. Олар бұл туралы сирек ойлаған болуы керек.
Оның үстіне, олар 2 литрлік судың көлемі бірдей болғанымен, 2 литрлік полиэтилентерефталат минералды су бөтелкесі бірдей материалдан жасалған төрт 0,5 литрлік бөтелкеден арзан екенін білмеді. Сонымен қатар, олар көбірек төлейтін болса да, 0,5 литрлік бөтелкедегі суды сатып алатын болады.
Кез келген өнім сияқты, кез келген материалдан жасалған кез келген қаптаманың құндылығы бар. Бұл өнім өндірушілер үшін бірінші орында, одан кейін сол өнімдерді сататын кәсіпорындар, ал үшінші орында тұтынушылар, олар қазір сатып алуларына байланысты нарықта маңыздырақ орын алады. Өнім де, қаптама да қажет.
Кез келген қаптаманың, сондай-ақ кез келген басқа өнімнің құнына өзіндік құн мен белгілі бір маржа кіреді. Оның бағасы өнімнің өзіндік құны мен құнына да байланысты. Сондықтан, бірдей бағадағы шоколад, парфюмерия және банктік VIP картасының қаптамасының бағасы бірнеше рет өзгеруі мүмкін, бұл өнімнің өзіндік құнының 5%-дан 30%-ға дейін -40%-ға дейін.
Әрине, қаптаманың бағасы материал мен энергия шығындарына, еңбек шығындарына, пайдаланылатын технология мен жабдық шығындарына, логистика шығындарына, жарнама алымдарына және т.б. байланысты. Сондай-ақ, көп жағдайда бұл белгілі бір қаптама нарығындағы бәсекелестікке байланысты.
Айта кету керек, пакеттің бағасы негізінен оған берілетін функцияларға байланысты. Олардың пакет бағасына қосқан үлесін анықтау қиын. Мүмкін, олар әртүрлі өнім түрлері үшін әртүрлі шығар. Бірақ мұндай пакеттің бағасы мен оның функциясы арасындағы байланысты тұтынушылар оңайырақ түсінеді.
Өйткені, әрбір қаптама ерекшелігінің сатып алатын өнімі үшін қаншалықты маңызды екенін тұтынушылар анықтайды. Сонымен қатар, тұтынушылардың сатып алулары қаптамаға деген сұранысты оның функциясы арқылы қалыптастырады, бұл өнімнің бағасына жанама түрде әсер етеді. Қаптаманы қамтамасыз етудің осы функцияларының әрқайсысы оны әзірлеуде, өндіруде және таратуда белгілі бір шығындарды талап етеді.
Қаптаманың негізгі функциясы
Осы функциялардың ішінде тұтынушылар үшін ең маңыздысы өнімді қорғау, ақпарат және функционалдылық (ыңғайлылық) болып табылады. Өнімдерді зақымданудан және бүлінуден, шығарындылар мен төгілулерден болатын шығындардан және өнімнің өзіндегі өзгерістерден қорғауға назар аударайық. Әрине, бұл қаптама функциясын қамтамасыз ету ең қымбат, себебі ол қаптама материалының түріне, қаптаманың дизайнына, өндірісте қолданылатын технология мен жабдыққа қатысты ең жоғары материалдық және энергия шығындарын талап етеді. Олар қаптама шығындарының ең үлкен үлесін құрайды.
Тағы бір айта кететін жайт, бұл қаптама функциясы «жұмыс істемеген кезде» қапталған өнім бұзылып, тасталады. Нашар қаптаманың салдарынан адамдар жыл сайын азық-түліктің 1/3 бөлігін немесе 1,3 миллиард тонна азық-түлікті жоғалтады деп айтуға болады, олардың жалпы құны 250 миллион АҚШ долларынан асады. Қаптама әртүрлі дизайндарды, пішіндерді, өлшемдерді және қаптама материалдарының түрлерін (қағаз, картон, полимер, шыны, металл, ағаш және т.б.) пайдаланады. Оны әзірлеу немесе таңдау өнімнің түрі мен сипаттамаларына және сақтау талаптарына байланысты.
Қаптама материалдары мен қаптама шығындарын азайтуда айтарлықтай жетістіктерге қол жеткізілді. Біріншіден, кез келген қаптама, егер ол адамдар мен қоршаған орта үшін қауіпсіз болса, белгілі бір өнімді қаптау үшін пайдаланылуы мүмкін. Екіншіден, сипаттамаларды бағалау кезінде бүкіл өмірлік циклді ескеру қажет.
қаптаманың артықшылықтары мен кемшіліктері, және бұл тәсіл белгілі бір өнімге арналған қаптаманы жобалау, таңдау немесе таңдау кезінде қолданылуы керек. Үшіншіден, қаптаманы әзірлеу материалдар, қаптама, қапталған өнімдер және сауда өндірушілерінің қатысуымен сенімді және объективті ымыраға негізделген кешенді тәсілді қажет етеді.
Жарияланған уақыты: 2022 жылғы 7 шілде
